項目背景/Background of the project茶葉行業,傳統觀念認定是紅海市場。譬如北京的馬連道茶城,群雄混戰,無數小品牌誕生和消失,都是因為品牌還在銷售茶葉本身,缺少差異化,采用同樣的傳統渠道模式,線上商城引流。同樣的產品用同樣的商業模式賣給同樣的人,更是雪上加霜。 |
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項目洞見/Project Insight作為一個小眾品牌,善心堂堅持不做廣告,而是通過新媒體和公關傳播,設定的復合調性標簽,讓品牌具有IP化屬性,老山人民的質樸+走心的文藝范+雷鋒班的善心與大愛,讓有認同善心堂的情感共鳴標簽和價值主張標簽的伙伴們走到一起,善用其心,不忘初心。 |
項目解決/Project resolution茶葉品牌如何破局? |
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7T標簽/7T Tag身份占位標簽:老山幫扶茶樹品牌 |
這就是來自老山深處的古樹良心茶,善心堂 |
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