項目背景/Background of the project

茶葉行業，傳統觀念認定是紅海市場。譬如北京的馬連道茶城，群雄混戰，無數小品牌誕生和消失，都是因為品牌還在銷售茶葉本身，缺少差異化，采用同樣的傳統渠道模式，線上商城引流。同樣的產品用同樣的商業模式賣給同樣的人，更是雪上加霜。

項目洞見/Project Insight

作為一個小眾品牌，善心堂堅持不做廣告，而是通過新媒體和公關傳播，設定的復合調性標簽，讓品牌具有IP化屬性，老山人民的質樸+走心的文藝范+雷鋒班的善心與大愛，讓有認同善心堂的情感共鳴標簽和價值主張標簽的伙伴們走到一起，善用其心，不忘初心。

項目解決/Project resolution

茶葉品牌如何破局？
善心堂的品牌身份標簽定義為「老山幫扶茶樹品牌」，其中老山是產地，山清水秀的正宗普洱產區；幫扶是目的，當地經濟落后，和外界唯一的聯系就是古茶樹，善心堂幫助老山地區的教育，聯合當地「老山藍天雷鋒班」，拿出固定比例利潤幫扶當地教育，堅持從當地采購、加工，讓幫扶精準而且有尊嚴；茶樹是指核心產品是認購古茶樹，平均樹齡100年以上，輔助產品是企業定制茶葉。

7T標簽/7T Tag

身份占位標簽：老山幫扶茶樹品牌
品類細分標簽：來自老山深處的古樹良心茶
價值主張標簽：讓幫扶精準而且有尊嚴
情感共鳴標簽：善用其心，不忘初心
復合調性標簽：老山人民的質樸+走心的文藝范+雷鋒班的善心與大愛

這就是來自老山深處的古樹良心茶，善心堂